SEM是什么?它和SEO有什么区别?
搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流,了解产品信息,进而实现交易。
SEM 包括 SEO、PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名、谷歌 Adwords)等形式(如图1所示),其中以 SEO 和 PPC 最为常见。
图1:SEM 营销方式
通过《SEO是什么?》一文中对 SEO 的介绍,以及本节对 SEM 的介绍,希望大家能够有一个清晰的认知:
多数情况下,企业会将 SEM 与 SEO 独立划分,认为 SEM 就是竞价排名,SEO 就是自然排名,这种观点不能完全说是错误的,毕竟企业频繁使用的 SEM 方式就是百度竞价。
不过,我还是建议大家将 SEO 看作是 SEM 的一部分,因为无论是 SEO 也好,SEM 也罢,两者的目的是一致的,都是通过搜索引擎来实现网站销售和品牌建设,唯一不同的是实现方式:
另外,SEO 与竞价排名(PPC)并不存在对立关系,也不存在矛盾,二者相辅相成能够为企业获取更大的经济效益。
简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流,了解产品信息,进而实现交易。
SEM 包括 SEO、PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名、谷歌 Adwords)等形式(如图1所示),其中以 SEO 和 PPC 最为常见。
图1:SEM 营销方式
SEO 和 SEM 的区别
关于搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别,我们先对它们进行一个简单的对比,再去思考它们之间的区别,如下表所示。对比项 | SEO | SEM |
---|---|---|
见效时间 | 3~6个月,甚至更长 | 立即获得排名 |
流量 | 稳步提升 | 立即获得高流量 |
费用 | 除人员成本外.几乎零费用 | 不断地增加预算获得高流量 |
跨平台效果 | 针对所有搜索引擎 | 不同搜索引擎机制不同 |
信任程度 | 用户更愿意相信自然排名 | “魏则西事件”后,点击普遍下降 |
排名稳定性 | 随着搜索引擎算法改变,排名流量会下降 | 排名流量几乎处于稳定状态 |
分析测试 | 只能通过相关流量统计工具分析推测 | 除流量统计分析外,账户后台能够给出更清晰的展示、点击、转化和消费 |
精准投放 | 通过关键词吸引流量.无法精准控制 | 通过后台可设置关键词、地域、时段、受众 人群,流量更加精准 |
流量持续性 | 一旦获取排名,流量不会因为 SEO 服务的终止而 立即消失 | 一旦停止付费,排名立刻消失 |
通过《SEO是什么?》一文中对 SEO 的介绍,以及本节对 SEM 的介绍,希望大家能够有一个清晰的认知:
- SEM 是一种针对搜索引擎开展的全面而有效的网络营销推广方式,包含SEO;
- SEM 追求最高的性价比,以最小的投入获取最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
多数情况下,企业会将 SEM 与 SEO 独立划分,认为 SEM 就是竞价排名,SEO 就是自然排名,这种观点不能完全说是错误的,毕竟企业频繁使用的 SEM 方式就是百度竞价。
不过,我还是建议大家将 SEO 看作是 SEM 的一部分,因为无论是 SEO 也好,SEM 也罢,两者的目的是一致的,都是通过搜索引擎来实现网站销售和品牌建设,唯一不同的是实现方式:
- SEO 是通过技术手段获得好的自然排名的;
- SEM 既可以通过技术手段(SEO)来获取排名,也可以使用付费手段(PPC),甚至其他依附于搜索引擎的手段。
另外,SEO 与竞价排名(PPC)并不存在对立关系,也不存在矛盾,二者相辅相成能够为企业获取更大的经济效益。
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