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引导类营销型网站是什么样的?

所谓引导类营销型网站,就是通过某个媒介来引导用户进行产品的购买,这种类型的网站需要具备以下条件:

1) 导航的设计

一般品牌营销型网站的导航与大多数网站并无区别,基本都是首页、关于我们、新闻中心、产品中心、联系我们等,而引导类营销型网站的导航结构则是根据产品类型规划的,最后才是企业自身信息,比如网站设计、平面设计、展览展示、企业招聘、关于我们、联系我们等。

从导航中你会发现,将企业自身运营的核心产品提炼到了导航上,而非归类到某一个栏目之下(如图1所示)。

飞印网导航设计
图1:飞印网导航设计

2) 查询功能

引导类营销型网站除了含有品牌营销型网站的功能以外,还应具备快速查询功能(如图2所示)。

普通网站和品牌营销型网站在一般情况下不会含有快速查询功能,这类查询属于混合类搜索,并且是站内搜索,所查询的数据是全站不同频道的信息,但是以产品为首要条件的。

引导类营销型网站的站内搜索查询功能
图2:引导类营销型网站的站内搜索查询功能

3) 下单功能

引导类营销型网站具备一个特有的功能,就是可以通过当前网站或者第三方平台进行销售。

通过首页或栏目页对其产品进项详细的介绍后,引导用户进行购买,并且有一定的打折优惠,或者饥渴式营销模式,比如“库存共10台,抢完为止”或者“距离活动结束还有XX天”等(如图3所示)。

美丽说引导购买页面
图3:美丽说引导购买页面

4) 专题模式运营规则

网站全站展示的产品和首页页面设计如同专题网站的设计形式(目前大多数企业营销型网站都是采取专题形式的设计),这样可以更好地引导用户一步到位了解完相关信息,无须点击更多的页面进行查询,有助于用户在产品视觉形象的引导下对产品有更深入的了解。

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