网站降权是怎么回事？

降权一般是指网站在搜索引擎中的评分被降低，也可以理解为网站被搜索引擎惩罚了。

为什么会产生网站被降权的情况呢？

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用户搜索结果质量和搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当作作弊行为。

作弊会受到怎样的惩罚？

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断地发展，搜索的处理手段也在不断地变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：

• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，将会被去除作弊部分获得的权值。
• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，将会被去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉（通常称为K站）。

网站降权的特征/现象：如果网站出现以下 4 种情况之一，就有可能是被降权了：

1) 收录突然大幅降低

比如上周我们网站的收录结果数还是 5000 条，这周再检查突然变成了 2000 多条甚至更低，这种现象就有可能是被搜索引擎降权了。

一般与网站内容质量有很大关系，所以建议大家不要一味地抄袭、转载别人的内容。

2) 关键词排名突然下降

如果网站大部分关键词的排名都有所下降，那么说明网站被降权了（注意，这里说的是大部分关键词）。如果只是某个关键词的排名下降，其他关键词未发生变化或者呈上升趋势，这种现象未必是被降权。

往往对于某些内容变更比较大而权重相对较稳定的网站，关键词的排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分关键词都下降就不需要过度担心。

3) 蜘蛛爬行异常

每天通过工具观察分析搜索蜘蛛的爬行轨迹、频率是否有转变，尤其要着重观察蜘蛛访问、抓取的频率是否存在明显下降的迹象，如果有，那么可能网站被降权了。

当然，这要排除一些特殊情况，比如网站突然打不开了等（这一点主机空间的选择至关重要）。

4) 使用 site 指令查询网站收录，网站首页不在列表第一位

一般情况下，我们会习惯性地认为 site 首页不在第一位就一定是被搜索引擎降权了，实际上不完全是这样的，也有可能是内页的权重大过首页权重，所以首页才会靠下。

比如卢松松博客，我们在 site 查询时，首页就不在第一位，如图1所示。


降权的原因：

• 友情链接方被降权，牵连我们。
• 同 IP 服务器垃圾网站过多或受到处罚，牵连我们。
• 频繁地更换网站模板。
• 频繁地修改网站 TDK 标签（即网页标题、网页描述、关键词）。
• 批量采集内容。
• 批量增加网站的外部链接（群发外链）。
• 网站死链接过多。
• 优化过度或使用黑帽SEO手段。

在《百度搜索引擎优化指南》中有谈到以下内容：

“黑帽SEO”，这类 SEO 行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些访问量是以伤害用户体验为代价的。

所以，面对黑帽 SEO 行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。如果你的网站使用了一些黑帽 SEO 的手段，反而会影响网站在搜索引擎中的表现，严重的甚至会从百度中消失。

如果网站不慎被搜索引擎降权该如何处理？

• 找出并删除被降权的友情链接。
• 更换独立 IP 服务器或独享主机（保证稳定性的同时避免受外部干扰）。
• 最好在网站上线前确定好模板，尽量不要频繁修改网站模板。如果有必要，可以通过百度站长平台提交闭站申请再去修改模板，最好的方式是小范围（局部）改动模板。
• 避免频繁修改网站 TDK 标签，一般情况下以 3~6 个月为一个周期进行修改。
• 网站内容尽量原创，最起码伪原创处理，切忌批量采集（保障网站内容质量）。
• 手动自然地为网站增加外链，循序渐进，求质不求量（切不可投机取巧）。
• 如果是由于死链接过多造成网站降权，一定要通过工具检测出所有的死链接，然后通过站长平台提交，并制作 404 错误页面。
• 严于律己，千万不要使用黑帽手法获取排名，如果不慎操作了黑帽，一定要立即取消使用，清理所有的黑帽痕迹，将网站恢复到原始状态。